五月花厚棒卫生纸也在外包装进行全新的设计

瞄准高端纸品市场,永丰余旗下五月花昨(3)日推出全新的「厚棒卫生纸」,集合三大专利技术,让卫生纸能兼顾厚实与柔软,标榜可以「一抽抵两抽」。
 
永丰余消费品零售行销部行销经理颜静雯表示,台湾家用纸市场一年市场规模约100亿元,其中以抽取式为大宗,包办整体卫生纸市场87%的大饼。根据消费者市场调查,消费者挑选卫生纸时时,不止在意柔软度,也非常重视卫生纸的厚薄度。
 
经过近三年的研发,五月花昨天推出全新的「厚棒卫生纸」,以独家的专利技术,制造出厚实柔软的绝佳触感体验,标榜「一抽搞定」,只需一张就能擦拭干净,且丢入马桶可以快速分散。
 
永丰余纸品研发部协理张清贺介绍,五月花厚棒卫生纸集合三大专利技术,包括独家的纤维技术,选用高档纤维,再利用纤维的长厚比与长宽比特性,使纤维更加蓬松。
 
其次是特殊成型工艺,透过独家设备的结构设计,让纤维独特排列成型。第三则是气旋绒织烘乾技术,就像吹风机一样,吹出热风将湿纸匹干燥,再透过气旋加热定型,使纤维更蓬松、更柔软、形成纸张立体结构。
 
颜静雯观察,近年国内家用纸市场持续往高端方向发展,例如三层式卫生纸的普及率持续增加,此次透过五月花厚棒卫生纸的推出,希望能满足消费者对于卫生纸「厚度」的需求。
 
为强调高质感的形象,五月花厚棒卫生纸也在外包装进行全新的设计,独特的识别图案,突出「厚」的产品力,颠覆过往轻柔色调。包装上简洁以大大的「厚」字搭配质感深蓝色,清楚传递产品特色,希望在琳琅满目的货架上,能够快速抓住消费者眼球。
 
渠道上也是采陆、空两路并进方式,除已在实体渠道卖场家乐福抢先上市,下周五(12日)也会在全联上市。另外,在电商方面,看好网购已成卫生纸重要销售管道,厚棒卫生纸也同步在永丰余自有的电商渠道「永丰商店」贩售。
 
目前永丰余集团旗下拥有包括五月花、得意与柔情等三大家用纸品牌,合计市占率直逼三成。其中「五月花」定位为高品质,多个品项持续长销热卖,销售表现最好。「得意」则是在中价位市场表现稳健。「柔情」则走个性路线,获得年轻族群共鸣。
 
此次五月花推出厚棒卫生纸,话题性与产品力十足,目标今年高品质纸品营收要比去年成长一成,并带领永丰余在家用纸品市场持续往上走。

五月花厚棒卫生纸也在外包装进行全新的设计

上一篇:国内饮料圈吹起「变装风」饮料包装大变革  
下一篇:全家便利商店「日韩冰纷赏」紫色系包装缤纷可爱


Copyright © 2002-2019 本站 版权所有
关于我们